2021年珠海网络视听主播资格证考试时间，首次报名注意事项

导读：为规范网络播音主持（主播）人才的行为,提升网络视听直播人才的政治意识和职业素养,引导网络视听行业有序发展，举办全国网络播音主持（主播）职业素养能力培训。

一、实施背景

  1.市场背景

  1).受众娱乐化随时代变化，手机播放成首选，智能电视深受欢迎;

  2).近半数网络视频用户被新媒体、网络视听节目占领文娱时间;

  3).网络视听强势崛起，吸引大量80、90乃至00后用户;

  4).用户喜好差异化明显，圈层消费已成型，网络视听产品成为引导生活方式，辐射消费方式和方向的核心利器;

  5).科技进步将进一步优化网络视听产品，形成产业升级，以及形成习惯固化。

  2.行业问题

  1).网络直播内容隐患

  直播内容、质量参差不齐、内容庸俗、低俗、媚俗的视听产品成为行业隐患，多次被新闻曝光并引发社会抨击和热议。

  2).行业参与者缺乏准入门槛

  参与者、从业者缺乏准入门槛、专业技能，为走红无所不用，走上了不正确的道路，导致行业形象下滑，造成恶劣影响。

  3).价值观念混乱

  急于获利、出位的错误走红方向，对其它从业者产生不良诱导，导致粗制滥造，问题性的内容产品呈现大规模泛滥的态势。一批跟随者对于行业以及互联网视听的内容创作、营销，产生严重误解。

二、实施部门

  ——国家广播电视总局广播影视人才交流中心，在国家广电总局指导下，受中国广电总局直接领导。所颁发的培训证书认证和技术水平鉴定由中国广电总局完成，属于广电总局，全国通用!

  网络视听管理中心致力于通过培训、考试、证书颁发的方式，实现对网络视听行业及广大网络视听从业者的规范化管理。提供专业、权威的教育培训服务与技术水平认证。从而整体提升网络视听行业从业者的职业素质，快速扭转网络视听行业现存的痛点。进而打造专业化、集约化、规模化、系统化的网络视听人才培育体系，通过实战实用的课程，全面提升网络视听主播及创作者的个人素养及职业技能，为后续转化就业做出准备。

三、政策支持

  国家广播电视总局

四、行业现状

  爱奇艺、优酷、今日头条、抖音、微视、喜马拉雅、蜻蜓、荔枝、淘宝、快手、花椒等为

  吸引大量优质内容的涌现，不惜花费重金。从西瓜视频2019年度互联网视听内容的40亿制作预算可见一斑!

  经济上的高投入、高收益，带来网络视听从业人员的井喷式递增!吸引大批企业、个人投入到网络

  视听行业里来“淘金”。网络视听的参与者，内容创作与输出数量实现爆发式增长。

五、市场机会

  1).“亿”级规模——用户仍在持续增加，行业蓬勃发展;

  目前我国网络视听用户6亿+，占网民总体76%，半年增长率5.2%。短视频用户5.94亿、直播用4.25亿、音频用户3.0亿、互联网电视激活用户2.18亿。

  2).“分享”是金——内容付费收入显著提升，头部视频平台优势凸显;

  2018年我国在线视频行业主要盈利模式是广告收入、内容付费、版权分销。从在线视频行业近三年数据可看出，内容付费占比逐年上升。扎实、精彩、个性化、具备内涵的产品倍受欢迎!

  3).内容为王——网生内容走向精品化，低质产品逐步被淘汰;

  2018前三季度共网剧214部、网综118档、网络电影1030部上线。较以往网络视听作品鱼龙混杂的市场环境，销售技巧分析本年度精品化、独播化、创新化的内容形态更受用户青睐，粗制滥造、低水平内容正被市场抛弃。

  4).前景无限——总体预期乐观，结构格局被看好;

  行业未来总体预期乐观，成为受众文娱的常态选择，已形成习惯固化。良好的市场环境和众多的机遇吸引更多资金流入，形成网络视听产业快速发展的良性循环!网络视听产业已成为时代独钟的富矿产业!

  5).多面开花——短视频商业价值被看好，政策导向指引内容升级

  短视频的发展成为我国网络视听领域的新生力量，业内充分肯定短视频产生的娱乐、消费引导，生活态度输出等多个方面形成的商业价值。与此同时，规范、加强对短视频、直播及网综的内容监管则成为必然，政策的正确引导进一步推动内容向精品化升级。

六、培训特色

  1).针对性、系统性、实用性;

  一套营销策略、二大实战技巧、三类目标用户分析方式、四步教你制作表情包、五种软文技巧、六种互动玩法、七种营销方式。网络视听从业者必须掌握的技能精华，一网打尽!

  2).教学内容新颖符合当前趋势

  网络平台是新兴平台，也是移动互联网时代的发展趋势。课程不同于其他专业，将对教学所涉及的内容进行实时更新迭代，紧跟时代潮流。而培训结业后的学生亦可返校继续更新知识并深造。

  3).坚持线上线下教学结合

  线上教学互动与线下实训实战相结合的特色，让学生既体会学习乐趣，又能掌握真正的实用技巧。形成轻松，愉悦的教学氛围，并对参训，结业学员进行职业发展的规划和资源上的帮助，引导学员快速的成为业内的佼佼者!

  4).去粗取精,完全“干货”呈现

  教学体系及教学模块经专家顾问团队精心选取及打磨研发。授其所需、传其所用，让培训真正的成为参训学员的行业晋阶之路，使参训学员，得到蜕变和提升!先人一步，成就精英!

  5).通俗易懂，使学生轻松学习

  教师均为来自网络视听行业一线的从业精英及网络平台领袖。具备长远的战略发展眼光，超强的实战经验及泛娱乐行业的多年浸淫。从泛娱乐营销、内容创作、全媒体立体营销、品牌IP打造、视频音频产品创意、制作、后期剪辑等多个方面，量身打造网络视听行业优质从业者!

七、培训科目

  1).《网络视听主播行业综合知识》

  国家政策、相关法律法规、互联网信息服务、视听节目等政策梳理与解析。规范行业，拒绝负面新闻与粗制滥造的低劣内容，影响行业整体及从业者个人的未来发展。

  2).《网络视听主播专业播音与专业主持》

  网络视听主播专业技能，打造主播核心竞争力。使网络视听主播在行业内更加出类拔萃，优秀醒目。

  3).《网络视听主播全媒体营销技巧》

  针对网络全媒体平台的营销技巧。协助参训学员进行商业化转型，增加参训学员个人及视听内容产品的商业价值。

  4).《网络视听主播形象造型与个人打造》

  网络视听主播形象设计及如何打造个人IP形象。建立主播受人喜爱的人设，使参训者能够吸引更多受众的关注和追随!

  以上教材统一

八、课程内容

  综合知识、专业播音、个人IP打造、宣传与引流、视频剪辑及营销、化妆造型服装搭配、情商管理、直播营销技巧、直播工具应用、表演才艺、直播平台选择、拍摄及运镜技巧、合作变现技巧、MCN机构的选择、精准化数据运营、粉丝拓展与维护、直播人员配置、往届成功案例分析

九、培养对象

  网络视听行业主播从业人员;

  网络视听行业主播工作室、机构等工作人员;

  有意向进入网络视听主播行业的高校学生、社会人士;

  有转型需求的传统艺人、明星;

  网络视频平台的管理人员、从业人员、创意人员、营销人员。

十、培养目标

  1).专业直播主持人

  培养具有专业素养、专业知识扎实的网络直播主持人。在主播专业技能、形象设计、播音主持等方面进行培养。

  2).专业复合型人才

  通过培训，实现网络视听从业人员的专业技能、视野、格局、法制观念上的强化和提升，拓宽他们的上升渠道，实现对网络视听优质内容的创作、营销、管理以及输出，让从业者能成为具备专业技能的复合性人才。

  3).艺能型人才

  培养具有专业才艺、专业知识扎实的艺能人才，并在相应的领域进行培养。

  4).专业电商直播人才

  培养具有专业直播销售技巧的电商主持人，从直播销售技能、粉丝运维、形象设计等方面进行培训。

  5).强化行业参与者

  通过对网络视听行业参与者的强化，实现价值观及文化自信的强势引导和输出。
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